伤退前品牌价值超6亿

　　根据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的明星。

　　根据福布斯中国名人榜在2008年公布的数字，刘翔在2007年的年收入达到1.6亿元人民币，这个数字在国内体育明星中仅次于姚明，排名第二。值得一提的是，姚明的年收入中在火箭队每年1500万美金的年薪占到了很大比例，而刘翔的年收入中则是以广告代言收入为主。

　　而随着奥运年的来临，刘翔的商业品牌价值呈现出快速提升的趋势。在奥运会开始之前，中国田协负责品牌开发的一位人士就曾说过，刘翔现在的商业价值至少在6亿以上，如果他能够在北京奥运会上卫冕，个人品牌价值10亿元也打不住。

　　伤退导致品牌缩水

　　不过，刘翔的突然因伤退出如同推翻了第一块多米诺骨牌，不仅影响到代言商家的推广计划，也势必导致其自身品牌价值的大幅缩水。不过这个缩水幅度到底会有多大，目前不同的机构还存在不同的说法。

　　中国知名的经济学家张五常早在奥运会开始之前就曾经表示，刘翔和他所代言的企业其实都是在走钢丝，如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕成功，个人品牌和商业价值都将增加10亿元左右，相应的，如果刘翔卫冕失败，个人品牌和商业价值也将出现大幅缩水。

　　“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔本人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”来自某广告公司负责人于刘翔退赛作出如此个人评估。

　　代言企业多力撑刘翔

　　中国著名的营销专家张道奎在奥运会之前曾经把刘翔形容为一只风险奇高的股票，奥运会考验的是企业持有股票的智慧：“刘翔如果在北京奥运会上拿不到冠军，那么，他的商业价值在半年内至少会缩水三分之一，对于那些重金押宝刘翔的企业来说，也将是一笔重大的损失。”

　　在刘翔失利之后，大多数刘翔代言的企业对于刘翔表示继续支持。可口可乐公司、凯迪拉克公司、耐克公司都发表官方声明，表达了对于刘翔的支持，声称理解刘翔的感受，并期待他伤愈复出。19日，耐克在多家媒体上刊登新版刘翔广告，广告继续以刘翔的头像作为背景，不过广告词改为了“爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”等内容，据悉他们为这个紧急赶制的广告支付了150万元的费用。

　　不过也并非所有代言企业都对刘翔保持信心，部分企业表示，如果刘翔不能夺冠，未来的合作将受到很大影响，甚至不得不舍弃刘翔，寻找新的焦点明星。