随着北京2008年奥运会一天天的到来，记者近日在市 区各大家电卖场采访时发现，电视、空调、冰箱……不少企业和品牌都打出了“奥运牌”，其中不少是奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”或“供应商”，除此以外，一些企业也千方百计将自己的产品向奥运靠拢，新一轮的奥运营销大战已经提前拉开帷幕。

　　平板电视：眼球之争

　　能够去奥运现场观看赛事的毕竟是少数，大部分人都要在家里守着电视机度过奥运之旅，各大电视品牌厂商针对此开展了一场空前的“眼球之争”，形成了“彩电要买高清以及40英寸以上”的趋势。

　　2008北京奥运会将是奥运史上首次向全球范围提供全数字化高清播放的奥运会，由此引发的平板电视高清转播战风生水起，最终成果被松下收入囊中。然而对于大多数企业而言，他们也没有放弃场外争夺的机会，于是形成了猛打奥运擦边球之势，开始围绕奥运展开产品及公关活动。在新产品方面，索尼推出高清液晶电视“心中的红”奥运战略新品；创维早在去年就推出具有“屏变”、“屏息”功能的平板电视，以消除人们长时间看电视对眼睛的伤害和液晶电视拖尾的缺陷，此外有“客厅多媒体”之称的创维酷开“TV”系列也增添了多种功能；康佳推出i-sport36运动高清液晶电视……

　　据电器卖场方面介绍说，他们将以奥运口号推广高清电视的理念，“更快”指更快的响应速度、“更强”指更强大的娱乐功能、“更高清”指彩电已升级到1920*1080像素的高清平板电视，人们在家里看同样能身临其境感受奥运激情。

　　空调：冰与火的考验

　　奥运会期间正值炎炎夏日，在高温下观看紧张精彩的赛事，一方面容易激动地出汗，另一方面休息不好也会对工作产生影响。因此空调行业的奥运之争被称为“冰与火”的考验。

　　从2006年6月海尔中央空调抢得奥运首杯羹开始，国内空调企业凭借本土作战的服务及技术优势击败了众多国际知名中央空调企业，一举中标多个奥运工程：风神中标射击场馆，海尔拿下包括“鸟巢”、奥运垒球馆等多个定单，格兰仕的光波空调被国家奥林匹克体育中心指定为“专用产品”。除此以外，奥克斯空调斥资近千万元赞助奥运会比赛训练场馆，美的签约国家游泳队、跳水队，海信科龙成为奥运圣火珠穆朗玛峰传递合作伙伴……

　　业内人士认为，与体育场上如火如荼的奥运赛事相比，中国空调行业也面临着一场“奥运会”。在这场比赛中，谁若能成为品牌冠军、渠道冠军、产品冠军，谁就能最终成为这个行业的“全能冠军”，最终的成绩很可能会影响未来三年内的行业座次。

　　商机争夺此起彼伏

　　除了电视和空调外，冰洗、音响、小家电等也都没闲着，争相与奥运搭关系，纷纷在奥运到来之前推出新品，力争在这场营销战中分一杯羹。

　　华帝在北京奥组委成立之初，就开始介入并极力申请成为奥运会燃气具的独家供应商，已成功签约北京奥运；空气净化机行业的亚都成为北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商；广州锐丰音响成为奥运体育场扩声系统工程指定音响提供商。

　　2008年奥运会临近，带来各行各业的兴旺发展，高端住房的旺销带来了一个全新的行业增长。日前，美的中央空调ME-HONE将眼光放在了高端楼盘上，用户的热水设备可不再单独使用燃气热水器或者太阳能热水器，而是与中央空调结合在一起，采用美的空气能中央热水机，屋里看不到热水器，利用回收空调热空气变废为宝，达到“让空气为热水买单”的节能环保水平。此外，联想也借机推出奥运金标笔记本电脑，使其产品具有了收藏价值，也为其“奥运之旅”增色不少。

　　记者点评：

　　身边的关于奥运的东西越来越多，让人不由自主地意识到奥运会的一天天临近。一项调查显示，在中国，有接近七成的人会更有可能选择2008年北京奥运会“赞助商”或者“合作伙伴”的产品，这就是奥运营销大战如火如荼的重要原因。

　　家电厂家借助奥运会的品牌效应，以及中国首次举办奥运会的自豪心情博取消费者的青睐，有助于提升品牌形象和推广，这点是肯定的。需要看到的是奥运是中国的也是世界的，在这场奥运营销大战中，不少国外品牌也重磅出击。而对于国内家电品牌来说，要想成为最后的赢家，关键还是得产品过硬。此外，国内品牌完全可以围绕奥运这个机遇专门开发推出新的产品，多开发一些带有奥运标志的产品，或者具有奥运意义、具有珍藏价值的产品。只有这样，国内品牌才能真正借力奥运会加速国际化进程，成为进军国际市场的突破口。

　　奥运商机，百年一遇，2008年北京奥运会既是国产品牌走向世界的良机，也是国际品牌竞技中国的赛场，谁抢先一步，将海阔天空。